4月25日晚上6点，西南财经大学知名教授刘方健老师莅临西河校区学术报告厅主讲《农业旅游业融合发展案例解读》，带领听众一起走在希望的田野上，讲述农业旅游业融合发展这一正在开花结果的中国梦。本次讲座由学院主办，经济管理系、旅游系和图书馆联合承办，300余名师生聆听了刘教授的精彩演讲。

刘方健教授长期深入研究中国经济史和中国经济思想史，担任中国近代经济史学会副会长、中国经济思想史学会副会长、西南财经大学经济学院总裁校友会会长等职务。

刘方健教授本次讲座的思路周密严谨，他立足于宏观经济走势、职业发展空间与职业知识技能结构三者持续互动这一分析框架，通过详实的数据分析了欧美发达国家现代化历程中的产业结构变迁过程及中国在当下全球制造业中的地位，有力论证了当前中国经济结构调整的紧迫性。刘教授指出中国经济结构调整的方向是支持各类提高国民生活质量的行业的发展，其中农业和旅游业融合发展所形成的新型农旅产业就是其中的重要新兴行业。

刘教授结合丰富的国内农旅产业案例向听众解读了新型农旅产业的概念、意义及成功案例的几大要素——精准的客户定位、差异化的环境体验、淡旺季差异化营销、消费场景的开发、深度挖掘亲子主题活动、农产品的特色化等等。刘教授渊博的学识和敏捷的思维赢得了全场听众的阵阵掌声。

本次华新讲坛为同学们扩展自身职业发展视野、优化职业素质结构提供了思维方法及具体能力这两个层面的重要启发，进一步提升了华新讲坛作为第二课堂的教学服务功能。